Context-Agency — контекстная реклама, SEO продвижение сайтов

Вопросы по гугл шоппингу экзамен

Какие показатели может улучшить автоматическое назначение ставок?

  • Конкурентоспособность
  • Эффективность
  • Языки

Призывы к действию

Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины.

Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?

  • Система добавления тегов, включающая большое число потенциальных ключевых слов, которые позволят выгодно отличить ее предложение.
  • Рекламная акция с предоставлением скидочных купонов, которая обеспечит большие объемы трафика на странице ее компании.
  • Традиционный магазин с интересной историей.
  • Тщательно отобранные изображения для создания соответствующей атмосферы и творческие тексты, которые помогут выгодно отличить ее предложение.


 

Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?

  • Умные торговые кампании основаны на едином размере и стандартизированных шаблонах.
  • Умные торговые кампании автоматически корректируют цену товара в зависимости от региона.
  • Умные торговые кампании работают исключительно с архивированным контентом веб-страницы.
  • Умные торговые кампании автоматизируют ключевые функции создания и размещения объявлений.

    Владимир продает домашнюю утварь через свой сайт и приложение.

    Каким образом Google Реклама поможет поставить ему серьезные цели в бизнесе и достичь их? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Она позволит разместить объявления о его фирме во всех поисковиках.
  • Она сформирует четкие прогнозы для облегчения покупки.
  • Она поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним.
  • Она помогает пользователям найти его товары и узнать о них.

Она может продать ему потенциальных клиентов по заданной цене.

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

  • Назначение ставок на основе доходности
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как использование рекламы местного ассортимента может повысить рентабельность инвестиций?

  • Через отправку опроса по электронной почте, после того как новый клиент покидает вашу торговую точку.
  • Через привлечение покупателей из сети в вашу торговую точку.
  • Через объявление адреса вашего магазина и рекламу его ассортимента по радио.
  • Через A/B-тестирование потенциальных новых логотипов и отслеживание данных о наиболее эффективном из них.

 



«Планета книг» – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента.

Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину «Планета книг»?

  • Объявления будут демонстрироваться в виде предварительных пользовательских книжных обзоров в Google.
  • Объявления будут демонстрироваться только для клиентов, находящихся в непосредственной близости от магазина «Планета книг».
  • Объявления можно использовать вместе с витринами на хостинге продавца или Google.
  • Объявления будут демонстрироваться в магазине Google Play.

Если цель кампании – наглядность, какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю?

  • Максимальное количество кликов
  • Оптимизированная цена за клик
  • Максимум конверсий
  • Целевой процент полученных показов










Андрей, владелец книжного магазина, несколько месяцев вел торговую кампанию в Google. Он хочет отслеживать результаты продаж разных книг.



Как Андрей может получить необходимую информацию?

  • Андрей может использовать сравнение данных и узнать о продажах каждой книги в отдельности.
  • Андрей может использовать данные о проценте полученных показов, чтобы узнать количество кликов объявлений о разных книгах.
  • Андрей может добавлять новые группы товаров, упорядочивая их для вывода количества кликов объявления об определенной книге.
  • Андрей может увидеть количество кликов объявления о конкретной книге, отфильтровав настройки демонстрации товаров.


Георгий хочет заняться рекламой в сети, но его прибыль невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.

Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?

  • Умные торговые кампании автоматически производят оценку полученной прибыли за большой период.
  • Ежедневный бюджет умных торговых кампаний неограничен.
  • Умные торговые кампании можно настроить с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
  • Умные торговые кампании позволяют приобрести постоянное место для объявлений на веб-сайте.

 

 

 

 

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

  • Чтобы кампании не стали «Ограничены по бюджету»
  • Чтобы бюджет не распределялся на различные маркетинговые задачи
  • Чтобы ключевые слова не дублировались для разных маркетинговых задач
  • Чтобы было легче определить сезонные тренды для каждой маркетинговой задачи


Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой «Google Реклама», чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Назначение ставок во время аукциона
  • Предоставление вариантов ставок
  • Дополнительные ссылки
  • Управление вручную
  • Машинное обучение


Почему товарные объявления действуют на заинтересованных потенциальных клиентов убедительнее обычного текстового объявления, способствуя созданию приятного впечатления?

  • Товарное объявление имеет больший размер и более заметно, чем текстовое.
  • Товарное объявление визуально привлекательно и отображает подробную информацию о продукте до нажатия на объявление.
  • Товарное объявление повторяется несколько раз в результатах поиска по одному запросу.
  • Товарное объявление показывается только пользователям, которые уже проявили интерес к продукту.


Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании в сети. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут похожие предприятия.


Какую из кампаний Google Рекламы должна использовать Полина, чтобы гарантированно заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их заказать клининговые услуги?

  • Покупки
  • Поиск
  • Видео
  • Медийная реклама


Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?

  • Подобрав цветовые схемы, соответствующие внешнему виду и стилю своих веб-сайтов.
  • Выбрав определенное расположение на странице результатов поиска.
  • Воспользовавшись Google Отзывами клиентов, специальными предложениями и рейтингами товаров.
  • Представив 30-секундное видео с демонстрацией товара.



Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?

  • Умные торговые кампании основаны на едином размере и стандартизированных шаблонах.
  • Умные торговые кампании автоматически корректируют цену товара в зависимости от региона.
  • Умные торговые кампании работают исключительно с архивированным контентом веб-страницы.
  • Умные торговые кампании автоматизируют ключевые функции создания и размещения объявлений.

Google Реклама предлагает различные типы кампаний в зависимости от места и формата показа объявления.

Укажите доступные типы кампаний.

  • Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, пресса и приложения
  • Социальные сети, видеоролики, приложения, аудиозаписи и товарные объявления
  • Поисковые системы, пресса, телевидение, товарные объявления и приложения
  • Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, товарные объявления и приложения

Какие характеристики бренда кажутся современным покупателям наиболее полезными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Автоматическая подписка на электронную рассылку.
  • Обмен данными с производителями похожих товаров.
  • Облегчение поиска новых товаров.
  • Предложение скидок за покупку оптом.
  • Приятные впечатления от процесса покупки.

Какие практические рекомендации может дать Планировщик результатов?

  • Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
  • Установить целевую цену за конверсию
  • Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
  • Добавить тематическую группу минус-слов

 

Веб-сайт вашей розничной компании имеет хорошую посещаемость, но мало кто из посетителей просматривает больше одной страницы.

В чем может заключаться проблема?

  • Ваш веб-сайт слишком медленно загружается на мобильных устройствах.
  • На вашем сайте отсутствует страница блога, позволяющая привлечь трафик на разные страницы.
  • Ваше меню навигации недостаточно информативно.
  • На целевой странице слишком много отвлекающих изображений.

Григорий владеет компанией «Клавиши и струны», выпускающей фортепиано под заказ. Магазин «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Григорий хочет увеличить продажи фортепиано своего бренда.

Почему ему стоит использовать товарное объявление-витрину?

  • Чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые совершают запросы, отражающие намерение купить фортепиано в конкретном районе.
  • Для привлечения потенциальных клиентов, совершающих низкочастотные запросы о фортепиано.
  • Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они определяются с брендом фортепиано и ищут лучшее ценовое предложение.
  • Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они изучают, что и где можно купить.

Жанна продает модные часы онлайн, и ее кампании в Google Покупках были очень успешными. Теперь она хочет сделать следующий шаг в развитии своего бизнеса.

Как сделать товарные объявления Жанны ещё более прибыльными?

  • Размещая товарные объявления, она может использовать специальные предложения для стимулирования продаж.
  • С помощью товарных объявлений она всегда может обеспечить максимальную рентабельность инвестиций при скидках.
  • В товарных объявлениях она может использовать цвета и заглавные буквы при описании продуктов с целью их выделения.
  • Благодаря товарным объявлениям она может быть уверена, что всегда предоставляет максимальные скидки на товары.
  •  

 


Зачем организациям нужен Планировщик результатов?

  • Он помогает компаниям выстраивать стратегию выхода на рынок.
  • Это единственное решение для планирования бюджета объявления в отрасли.
  • Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.
  • Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.

Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?

  • Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
  • Вы можете настроить собственный бюджет и изменить его в любой момент.
  • Ваш рекламный бюджет будет задан автоматически на основе моделей машинного обучения.
  • В Google Рекламе всегда можно платить за охват исходя из вашего бюджета.

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе доходности

Какое утверждение верно для товарных объявлений?

  • Они сразу предоставляют покупателям все необходимые им сведения в формате, легком для восприятия.
  • Они позволяют продавцам использовать ключевые слова для точного определения способа и места показа объявлений.
  • Они сообщают только часть информации, чтобы вызвать интерес к товару или услуге.
  • Они позволяют продавцам использовать ключевые слова, чтобы ограничить поисковые результаты страницами Google Поиска или Google Покупок.
  •  

 

Борис продает мыло ручной работы домашнего производства в островном киоске «Свежесть». Он собирается запустить рекламу местного ассортимента с помощью Google.

Какой уникальный тип информации будет отображаться в рекламе Бориса?

  • Оценки местных клиентов
  • Местонахождение торговой точки
  • Происхождение товара
  • Коды купонов для использования в магазине

 

Мария – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимальное количество потенциальных клиентов.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

  • Максимум конверсий
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
  • Целевой процент полученных показов
  • Максимальное количество кликов

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж (один вариант)?

  • Учитывая мнение клиентов об оптимальном размещении рекламы
  • Выбирая типы рекламы, которые больше нравятся вашей целевой аудитории
  • Предоставляя скидку на все объявления после покупки лицензии
  • Увеличивая количество конверсий в рамках заданного сценария

Как правильно использовать данные для развития вашего бизнеса и повышения прибыльности (один вариант)?

  • Предложить скидочные сертификаты для тех, кто совершал покупки в подобных магазинах.
  • Создать информативные таблицы для регулярных встреч.
  • Отправить подарки к празднику или дню рождения прежним клиентам.
  • Сгенерировать персонализированные рекомендации по продукту.

Какое утверждение описывает поведение современных покупателей?

  • Люди совершают покупки чаще и каждый раз покупают больше вещей.
  • Люди совершают покупки реже, но каждый раз покупают больше вещей.
  • Люди совершают покупки чаще, но каждый раз покупают меньше вещей.
  • Люди совершают покупки реже и каждый раз покупают меньше вещей.

Вы используете товарные объявления Google для повышения заинтересованности клиентов в ваших товарах.

Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?

  • Будет отображаться сразу несколько товарных объявлений о ваших товарах на основании выбранных категорий потенциальных клиентов.
  • Товарные объявления могут содержать несколько видеороликов, показывающих, как использовать ваши товары, с одновременным подробным описанием их ценностных качеств.
  • Несколько товарных объявлений об одном товаре будут демонстрироваться повторно, по мере того как потенциальный клиент совершает прокрутку веб-сайта, подчеркивая ценность ваших товаров.
  • Товарные объявления позволяют демонстрировать больше одного товара по определенному поисковому запросу с одновременным показом текстового объявления о ваших товарах.
  •  

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок.

Чем полезно рекламодателю автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Оно использует технологии машинного обучения для назначения ставок, экономя таким образом время.
  • Оно позволяет рекламодателю показывать объявления только в определенных случаях.
  • Оно гарантирует снижение стоимости конверсии для рекламодателей.
  • Рекламодатели получают возможность назначать ставки только за клики от определенной аудитории.
  • Оно привязано к конкретному аукциону, что повышает вероятность конверсии.

Василий владеет мелкооптовым магазином «Домашние штучки». По его словам, он заинтересован в расширении торгового охвата. Вы предлагаете ему использовать местное объявление-каталог.

Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?

  • Это наглядный и удобный для просмотра формат объявлений.
  • Это рекламные кампании, доставляемые в виде писем в формате историй.
  • Это удобные, информативные, полноцветные объявления для рассылки по почте.
  • Это короткие объявления, отправляемые в SMS.

Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Решив перейти на сетевую рекламу, владелец компании Юрий Ким хочет сосредоточиться на определенном типе потенциальных клиентов.

Кто из потенциальных клиентов получит выгоду от запуска компанией Kim-Shoes местного объявления-каталога?

  • Петр – ищет самую дешевую обувь вне зависимости от местоположения магазина или скидок, потому что в этой обуви он будет работать в саду.
  • Жанна – находясь на обучении за границей, хочет купить обувь в магазине Kim-Shoes, расположенном в ее родном городе.
  • Марат – как правило, неделями не может определиться с покупкой и принимает решение купить обувь в зависимости от доступных купонов.
  • Сергей – ищет в сети мужскую обувь рядом с магазином Kim-Shoes, потому что ему нужна пара классических туфель для деловой встречи, назначенной на вечер.

Алексей уже некоторое время использует товарные объявления. Он заинтересован в проведении эксперимента по выявлению способов увеличения продаж с помощью дополнительных функций.

Какое преимущество он может получить, используя специальные предложения?

  • При продаже товаров по акции в Google он может быть уверен в повышении рентабельности инвестиций в такие товары.
  • При продаже товаров по акции в Google покупатели увидят ссылку на «специальное предложение».
  • При продаже товаров по акции в Google скидка будет отображаться не во время поиска, а на сайтах, где приводится сравнение специальных предложений.
  • При продаже товаров по акции в Google он сможет расширить группы товаров.

Если компания «Котомода» использует местные объявления-каталоги, они могут быть показаны по-разному.

Какие два вида демонстрации доступны в рамках местных объявлений-каталогов? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Основная демонстрация – клиенты сразу могут увидеть самую важную информацию о магазине «Котомода».
  • Основная демонстрация – потенциальные клиенты могут увидеть путь до магазина «Котомода».
  • Демонстрация самого товара, где потенциальные клиенты могут увидеть конкретный предмет одежды для кошек, имеющийся в наличии у нескольких продавцов.
  • Демонстрация самого товара – потенциальные клиенты могут увидеть недавние покупки других клиентов.
  • Демонстрация на карте – потенциальные клиенты могут увидеть местонахождение торговой точки «Котомода».

Галина владеет столярным цехом по изготовлению шкафов под заказ. Она загружает данные в свой Google Merchant Center для помощи в создании объявлений на основе ассортимента ее товаров.

Какие данные из ленты Merchant Center используются в рамках торговой кампании для размещения объявлений Галины?

  • Предельная цена за клик, предпочтительная для ее объявления
  • Расписание доставки шкафов
  • Характеристики шкафов, например цена
  • Минимальная рентабельность инвестиций для ее объявления

Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени.

Как умные торговые кампании упрощают управление рекламой?

  • Умные торговые кампании автоматически уведомляют о совершении клиентом покупки.
  • Умные торговые кампании формируют еженедельные отчеты о наличии ассортимента.
  • Умные торговые кампании автоматизируют распределение бюджета, таргетинг, создание объявлений и назначение ставок.
  • Умные торговые кампании формируют предложения по розничным ценам для самых продаваемых товаров.

 

Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.

Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы.

  • Вариативность и отслеживание
  • Доверие и контекст
  • Выгода и конфиденциальность
  • Контроль и результаты

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

  • Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
  • A/B-тестирование
  • Необходимость планирования средних показателей CTR
  • Непостоянство аукционных цен

Игорь, многолетний владелец магазина старинных игрушек, услышал разговор молодых людей об эффективности медийного объявления фирмы «Игрушки Тамары». Он решил работать с контекстно-медийной сетью Google.

Как Игорь может использовать контекстно-медийную сеть Google? Выберите один вариант.

  • С помощью размещения в календаре контекстно-медийной сети Google.
  • С помощью кампании на основе местных объявлений-каталогов.
  • Путем партнерства с фирмой «Игрушки Тамары».
  • Наняв молодого человека для раздачи рекламных листовок на улице.

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

  • Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Новый бизнес Ивана постепенно развивается, но его беспокоит движение наличных средств.

Как умные торговые кампании могут помочь бизнесу Ивана?

  • Путем прямого подключения к программам бухучета его компании.
  • Путем автоматической ежедневной корректировки бюджетов.
  • Путем мониторинга уровня товарных запасов и системы заказов.
  • Путем автоматизированного достижения максимальной ценности конверсии.

«Повелитель офиса» – солидная компания, на протяжении многих лет рекламировавшая свой магазин канцелярских принадлежностей с помощью печатной рекламы. В настоящий момент Петр, директор компании, рассматривает возможность подключения онлайн-объявлений. Он попросил вас выполнить сравнение традиционных печатных объявлений и местных объявлений-каталогов.

Какой отличительной чертой обладают местные объявления-каталоги?

  • Они используют имя клиента в объявлении.
  • Они печатаются на полностью перерабатываемом материале.
  • Они позволяют собирать статистику посещения магазина.
  • Они стимулируют покупателей звонить, а не приходить в магазин.

ДАЛЕЕ

Мария, владелица магазина автозапчастей, хочет, чтобы ее бренд выгодно отличался от других. С помощью Google она планирует запустить новые рекламные объявления, чтобы повлиять на предпочтения покупателей в самом начале их пути к покупке.

Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Вверху Google Поиска при запросе с компьютеров.
  • Вверху Google Поиска по запросу при просмотре на мобильных устройствах.
  • В текстовых сообщениях, отправленных из приложения «Google Покупки».
  • В приложении Google Покупки.
  • На веб-сайтах других магазинов автозапчастей.

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

  • Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет алгоритмически устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.
  • В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя.
  • Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная.
  • Путь клиента к покупке упростился, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя.

 

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ