Context-Agency — контекстная реклама, SEO продвижение сайтов

Ответы и вопросы на Экзамен Гугл по КМС в Google Рекламе

1. Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя

Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователей

Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе

2. Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.)
1. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всей сети Интернет.
2. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов; увеличение трафика по обоим каналам.
3. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем (таких как подписки на информационную рассылку).
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания для приложений

3. Кирилл думает, какой формат медийных объявлений ему лучше использовать, и выбирает, что для него важнее – контроль или эффективность.

Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.
1. Адаптивные медийные объявления
2. Графические объявления с загрузкой
• Контроль
• Эффективность
4. Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?
• Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями.
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.
• Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом.

4. Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?
• Если ваша главная цель – эффективность
• Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению

5. Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки

Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления

Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров

Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов

6. Платформа «Google Реклама» предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

Релевантность, контроль и результаты

Рост, охват и трафик

Продажи, заинтересованность и целостность

Влияние, узнаваемость и продвижение

7. Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google.

Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь его маркетинговой цели?

Он позволит Владимиру сделать просмотр рекламы более удобным для пользователей, показывая объявления только тем, кому интересны его товары.

Он позволит Владимиру увеличить объем продаж за транзакцию, корректируя цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей.

С его помощью Владимир может показывать свои объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил.

С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает.

8. Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Введение премиум-подписки

Привлечение на ваш веб-сайт больше заинтересованных пользователей

Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах

Увеличение объема продаж через Интернет, приложения, в магазинах и по телефону

Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса

9. Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Ремаркетинг

Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Таргетинг на похожие аудитории

10. Какой формат медийных объявлений вам лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать свои объявления безопасными на всех платформах?

Объявления AMPHTML

Адаптивные медийные объявления

Графические объявления

Объявления в поисковой сети

11. Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

Константин создает специальный сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и адреса URL. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.

Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.

12. Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
ДАЛЕЕ

13. Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.

Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.

Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.

14. Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.

Они объединяют все ключевые механизмы кампании.

Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.

Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.

15. Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе.

Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

Обновление ее объявлений посредством новых копий

Назначение ее ставок при проведении аукциона

Гарантия улучшения результатов

Автоматическая настройка ограничения максимальной цены за клик

16. Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Управление вручную

Машинное обучение

Дополнительные ссылки

Предоставление вариантов ставок

Назначение ставок во время аукциона

17. Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?

Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей

Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика

Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании

Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент

18. Что Планировщик результатов делает автоматически?

Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп

Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета

19. Диана проводит успешную кампанию с ремаркетингом. Она хочет увеличить охват аудитории, используя дополнительные настройки таргетинга. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала «Повышение заинтересованности» в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга «Похожие аудитории».

Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов

Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги

Интересы аудитории в разных областях

20. Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

Языки

Эффективность

Конкуренция

Призывы к действию

21. Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий.

Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой.

Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой.

22. Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии «Максимум конверсий» с помощью Планировщика результатов.

Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Средний дневной бюджет

Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании

Процент изменения ставок в кампании

23. Евгений пытается повысить узнаваемость бренда своей новой линейки одежды. Первые попытки продвижения бренда принесли успех, но теперь Евгений хочет расширить масштаб. С помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети он может демонстрировать объявления широкой аудитории.

Сколько веб-сайтов и приложений можно задействовать в кампании в контекстно-медийной сети?

3 000 000

3000

300 000

300

24. Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

Назначение ставок на основе конверсии

Назначение ставок на основе доходности

Назначение ставок на основе готовности к покупке

Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

25. Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет прорекламировать его. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показываться объявления.
Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

Телевизионные кампании – потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов.

Кампании в социальных сетях – объявления увидят пользователи соцсетей.

Кампании для приложений – вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать в нем действия, например заказывать товары.

Торговые кампании – пользователи смогут получить подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт.

26. Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий.

Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?

Кампания динамического ремаркетинга

Умная кампания в контекстно-медийной сети

Стандартная кампания ремаркетинга

Стандартная кампания в контекстно-медийной сети

27. Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями конкретной кампании.

В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.

В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.

28. Карина видит высокую эффективность своей ремаркетинговой кампании в контекстно-медийной сети Google и желает расширить охват аудитории.

Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

Аудитории заинтересованных покупателей

Демографический таргетинг

Особые аудитории по намерениям

Похожие аудитории

29. Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

Динамический ремаркетинг

Ремаркетинг

Таргетинг на аудитории по интересам

Стандартный ремаркетинг

30. Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.

Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.

Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.

Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.

Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.

31. Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом объявлений и впечатлениями от них

Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров

32. Лариса выбрала «Повышение заинтересованности» в качестве маркетинговой цели своей кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Динамический ремаркетинг

Демографический таргетинг

Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Таргетинг на похожие аудитории

33. Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

Стандартный ремаркетинг

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Таргетинг на аудитории по интересам

Динамический ремаркетинг

34. Вам поручили рекламировать новую линейку водопроводных услуг, но ваш бюджет ограничен.

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?

С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Google Реклама позволяет управлять бюджетом

В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы

Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса

35. Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долл. США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Целевой процент полученных показов

Максимальное количество кликов

Оптимизированная цена за клик

36. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Назначение ставок на основе готовности к покупке

Назначение ставок на основе конверсии

Назначение ставок на основе доходности

37. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда, построив рекламные кампании на терминологии бренда. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

Оптимизированная цена за клик

Максимум конверсий

Целевой процент полученных показов

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

38. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда, построив рекламные кампании на терминологии бренда. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

Оптимизированная цена за клик

Максимум конверсий

Целевой процент полученных показов

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

39. Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

Повторный демографический таргетинг

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Таргетинг на аудитории по интересам

Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

40. Валентин владеет компанией по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийные объявления Google для стимулирования продаж.

Какая особенность медийных объявлений Google поможет Валентину достичь его коммерческих целей?

Благодаря проприетарному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары

Его объявления будут демонстрироваться на веб-сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами

У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях

Его объявления могут демонстрироваться в результатах поиска в Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

41. Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Торговая кампания

Кампания в контекстно-медийной сети

Видеокампания

Кампания в поисковой сети

42. Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени.

Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама.

Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление.

Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечит продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления.

С ее помощью объявления Виталия будут показаны на более чем трех миллионах сайтах и в приложениях, то есть их увидят более 90 % пользователей Интернета по всему миру.

43. Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые ранее посещали ее веб-сайт

Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики

Аудитории по интересам – возможность показа объявлений любителям спорта

Аудитории по интересам – возможность показа пользователям объявлений, связанных с интересующими их командами

44. Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда.

Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Стандартный ремаркетинг

Демографический таргетинг

Таргетинг на аудитории по интересам

45. Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза.

Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

Динамический ремаркетинг

Демографический таргетинг

Таргетинг на аудитории по интересам

Таргетинг на похожие аудитории

46. Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

Расширения объявлений

Ключевые слова

Бюджеты

Объявления

Ставки

47. Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать свои товары и услуги?

Позволяют им выбирать видео на YouTube, в которых будут показаны их объявления.

Позволяют им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений.

Позволяют им показывать объявления и обращаться к аудитории на Gmail, YouTube и миллионах других сайтов.

Позволяют им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий.

Настройка контекстной рекламы

 

Курсы по контекстной рекламе