Context-Agency — контекстная реклама, SEO продвижение сайтов

Ответы и вопросы на Экзамен Google по поисковой рекламе

1. Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами

Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов

Люди, изучающие информацию о шлемах

Участники тематических сообществ в социальных сетях

2. В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.

Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.

Пользователи, посетившие сайт в течение последних 28 дней, но не совершившие конверсию
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ
Пользователи, посетившие сайт в течение последних 7 дней, но не совершившие конверсию
Пользователи, дошедшие до страницы оплаты, но не совершившие покупку

3. Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

Оптимизированная цена за клик

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Целевой процент полученных показов

Максимум конверсий

4. Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Применение корректировки ставок для определенных местоположений

Использование стратегии автоматического назначения ставок «Целевой процент полученных отказов»

Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

5. Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

Используя управление вручную

Используя рейтинги продавцов

Используя расширения объявлений

Используя машинное обучение

6. Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети

Видеокампания

Торговая кампания

7. Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов.

Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

Потому что, благодаря решениям на основе машинного обучения, система отдает предпочтение адаптивным объявлениям на любом аукционе.

Потому что, благодаря нескольким вариантам заголовка и описания, адаптивные объявления могут участвовать в большем числе аукционов с широким диапазоном поисковых запросов.

Потому что, благодаря низкой цене за клик, рекламодатели, использующие адаптивные объявления, могут участвовать в большем количестве ежедневных аукционов.

Потому что, благодаря большей рентабельности, адаптивные объявления увеличивают бюджет для активных кампаний рекламодателя.

8. Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.

В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?

Баннер

Заголовок

Описание

URL

9. Какое расширение является полностью автоматизированным?

Рейтинг продавца

Цены

Ссылки на приложения

Сообщения

10. Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя

Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе

В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя

Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

11. Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием «холодильник» и добавляет минус-слово «WidgetCo».

В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

Установка холодильника WidgetCo

Обзоры умных холодильников

Обзоры холодильников WidgetCo

Техническая поддержка WidgetCo

Энергосберегающий холодильник

12. Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Специалисты по работе с аккаунтами

Настройки аккаунта

Сценарии, созданные пользователями

Показатели продаж компании

Отраслевые данные

13. Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».

Чего он надеется таким образом добиться?

Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании

Стимулировать продажи электромобилей

Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте

Привлечь больше посетителей на сайт

14. Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Что нужно сделать?

Добавить больше минус-слов

Улучшить навигацию на целевой странице

Привлечь новую аудиторию

Подчеркнуть уникальность продукта

15. Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии

Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории

Оптимизирует размещение рекламы, учитывая мнение клиентов

16. Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов.

Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям

Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)

Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений

Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений

Задать не менее 100 ключевых слов со всеми типами соответствия, чтобы привлечь как можно больше трафика

17. Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

Свяжитесь с нами

Берлин, Лондон, Париж, Сингапур

Напишите специалисту

Бесплатная доставка

18. Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение «Уточнения».

Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?

Переход на определенные целевые страницы напрямую из объявления

Возможность позвонить представителю филиала напрямую из объявления

Ключевые сведения и уникальное торговое предложение компании

Возможность отправить текстовое сообщение представителю филиала

19. У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.

Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Количество кампаний у рекламодателя

Ставка рекламодателя

Размер группы объявлений

Тип кампании

Релевантность объявления

20. Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

Пользователи, создающие контент на определенную тему

Пользователи, интересующиеся конкретной темой

Пользователи, настроенные совершить покупку

Пользователи, увлеченные конкретной темой

21. Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.
Номера телефонов
Структурированные описания
Дополнительные ссылки
Уточнения
Содержат информацию о наиболее значимых преимуществах компании, товаров или услуг
Кратко описывают особенности товаров и услуг, поэтому, нажимая на объявление, потребитель уже имеет представление о товаре или услуге
Направляют пользователей на определенные разделы сайта
Позволяют пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления

22. Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.

Что может быть причиной?

Он не добавил ссылку на объявление

Он перегрузил объявление расширениями

Он назначил слишком низкую ставку

Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

23. Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

Тип устройства

Бюджет

Веб-браузер

Местоположение

Тип бюджета

24. Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

250 рублей

450 рублей

500 рублей

251 рубль

25. Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.

Почему рекомендации столь полезны?

Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами

Они применимы только к определенным ключевым словам

Они создаются для конкретного аккаунта

Они основаны на целостном анализе Google

26. Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.

Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?

Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска

Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт

Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ

27. Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени

Выбрать максимальный бюджет на месяц

Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе

Определить цену за охват на основе бюджета

28. Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.

Какие это принципы?

Влияние, осведомленность и продвижение

Продажи, готовность и целостность

Релевантность, контроль и результаты

Рост, охват и трафик

29. Как расширения способствуют вовлечению пользователей?

В них есть кнопка «Мне нравится», с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу

В них есть кнопка «Поделиться»

Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя

Они содержат привлекательные изображения и видео

30. Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности

Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента «Проекты и эксперименты»

Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний

31. Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете

Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям

Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги

Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети

Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений

32. Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

Категории из динамических поисковых систем

Целевые страницы из групп стандартных объявлений

Фильтрация URL

Фиды страниц

33. Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей.

Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Целевой процент полученных показов

Максимальное количество кликов

Максимум конверсий

34. Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице «Рекомендации» в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.

Что это значит?

Кампания использует только 25 % бюджета.

Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.

До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.

Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.

35. Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова

Чтобы кампании не приобрели статус «Ограничено бюджетом»

Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели

Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей

36. Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.

Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.
Намерение
Время
Местоположение
Устройство
Интерес
Я на вокзале в Москве.
Я использую планшет.
Сейчас 10:00 утра.
Мне нужно забронировать экскурсию на катере.
Мне нравятся исторические места и Санкт-

37. Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?

Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными

Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками

Чтобы привлечь пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом

Чтобы привлечь новых клиентов, чье поведение и характеристики совпадают с вашей аудиторией ремаркетинга

38. Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.

Что ей следует для этого сделать?

На время праздников добавить в объявление специальный текст

Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR

Добавить изображение, чтобы объявление стало выглядеть привлекательнее

Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления

39. В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений

Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании

Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений

40. Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

Постоянное изменение ситуации на аукционах

A/B-тестирование

Необходимость планировать средние показатели CTR

Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе

41. Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия.

Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.

Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.

Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.

Объявления Яны будут показываться только по запросу «синие кастрюли».

Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.

42. Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.

При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?

При поиске визовых правил для Южной Америки

При изучении сайта об экстремальном туризме

При просмотре в Интернете видео о Южной Америке

При подборе в Интернете места для отдыха в Южной Америке

43. Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.

Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

Потому что целевые URL обновляются автоматически.

Потому что машинное обучение автоматически подбирает ключевые слова.

Потому что нет необходимости назначать ставки.

Потому что нет необходимости в начальной конфигурации пользователя.

Потому что нет необходимости в ручном управлении.

44. Для чего нужен Планировщик результатов?

Для создания и проверки рекомендаций с помощью данных машинного обучения

Для сравнения бюджетов поставщиков товаров и услуг в одной отрасли

Для определения стратегии выхода на рынок

Для планирования бюджета объявления

45. Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Google Диск

Gmail

Сообщения

YouTube

46. Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов.

Что она должна указать в настройках?

Данные об управлении взаимоотношениями с клиентами

Связанный аккаунт Google Аналитики

Тег ремаркетинга Google

Отслеживание конверсий

47. Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?

Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании.

После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК.

Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке «Предпросмотр» в аккаунте Google Мой бизнес.

После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере.

48. Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово «телевизор».

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит название марки «UtraView1000»

Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит только точное ключевое слово «телевизор»

Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит ключевое слово «телевизор» наряду с любыми другими словами вокруг него

Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит любые производные от ключевого слова, например «ТВ»

49. Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.

С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

Заголовок, дескриптор, изображение

Слоган, AMP, символы

Заголовок, URL, описание

Пиксель отслеживания, тег, конверсия

50. Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

Охватить аудиторию с учетом демографических данных, таких как семейное положение и уровень образования

Привлечь пользователей, настроенных совершить покупку

Найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории

Показывать объявления только тем пользователям, которые проявили активный интерес к вашим товарам или услугам

Настройка контекстной рекламы

 

Курсы по контекстной рекламе